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一句文案,很有代入感

  今年很流行一个词

  “代入感”

  各种版本的“代入感太强,我已经...”

  在互联网各处成为一个又一个段子

  在文案写作中也讲究一个代入感

  文案的代入感就意味着通过文案写作

  让读者身临其境,感同身受

  今天,精选君就带大家来看看

  那些让人代入感很强的文案

  故事感的代入

  故事感的代入是人在阅读时,可以一边读文字,一边在脑海中演绎出故事。文案中常会出现日常的事物,日常的情感、日常的矛盾等,这些事物、情感是大多数人都拥有和经历过的,所以通过这些日常的事物和情感的链接,会让人将自己代入到故事情节中。

  01

  安静是种奢侈品

  特供孤独的人

  ——RIO微醺

  例如在读这句文案时,我们仿佛能读到一个白天生活在纷扰中的人,在晚上享受孤独的小剧情。这种对于无拘无束的情感,将我们代入到其中。

  02

  长大偷走幼稚园 理性偷走少年

  庸俗偷走爱情 生活偷走星空

  时间什么都不做 时间偷走一切

  ——新世相X京东

  再比如,我们对于年少、成长的获得和失去的故事基本是雷同的,所以当我们在读这些关于成长、关于年少的文案时,仿佛翻开了自己的成长日记,每一页上都写满了怀念和遗憾。

  03

  雨,都是在没有伞的时候下的

  ——杜蕾斯

  当然,要有故事上的代入感,生活中常见的事物也必不可少。比如杜蕾斯的文案,就运用“伞”这个日常用品,将我们一下子拉到了一个下雨的故事里。

  04

  世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,

  叫做长大。

  ——奇美液晶电视

  05

  年少给人错觉:

  一生好长,我不一样

  妈妈永远年轻,我有大把时光

  ——每日优鲜

  06

  世间所有的内向,

  都是聊错了对象。

  ——默默

  07

  谁治好了我的公主病?我的小公主

  ——华为

  08

  所有的精打细算,

  都是在为爱打算。

  ——支付宝

  09

  这世界有多少人

  就有多少位子

  ——肯德基

  画面感的代入

  画面感的代入,读者边读你的文字,脑中就自然浮现出画面。这种文案是通过对感官的触动,让人身临其境到文案中的画面里。我们的五感(视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉)能在文字下被充分的调动起来。

  10

  你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面….

  你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖…..

  你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端….

  你在会议中吵架时,

  尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁….

  总有一些穿高跟鞋走不到的路,

  总有一些喷着香水闻不到的空气,

  总有一些在写字楼里却永远遇不见的人。

  ——步履不停

  在步履不停的文案,我们仿佛能看到“阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面”,仿佛能听到“会议中吵架”的声音,仿佛能闻到“喷着香水闻不到的空气”,仿佛能感受到“挤进地铁”时的拥挤,仿佛能喝到“尼泊尔的背包客一起端起酒杯”里的酒。

  11

  夏天的味道落在生活的缝隙里

  落在田间的麦穗上

  落在溅起的水花里

  落在冒着气泡的饮料中

  随处可寻

  ——OPPO

  12

  山海袅娜 星河旖旎

  人间所有美好的存在里

  我总是最爱你

  ——《妻子的浪漫旅行》

  这种文案就有很强的一种沉浸式体验。

  对希望/态度的代入

  这一类代入感文案,它符合人们对未来的希望和对事物、生活的一种态度观。

  这种文案可以说是跟读者的价值观相一致,在生活中我们会将与自己价值观相一致的人看做是同类人,而在文字中,与自己价值观所一致的文案则会带来认同感,这种认同感,会给人一种“它说的对”的感觉!

  13

  读书的人,有梦可做。

  ——kindle

  因为我们都知道,读书会有更多的未来,读书的人能了解更多,所以当我们读到“读书的人,有梦可做”时,就符合我们对读书的价值观认可,带动我们想读书的念头。

  14

  一日不工作,便觉面目可爱

  ——台湾礁溪老爺酒店

  而台湾礁溪老爺酒店的文案则是符合我们对工作的一种态度,一天不工作,真的是很快乐~

  15

  普通的改变,将改变普通

  ——淘宝

  16

  买包解决不了的事情,背包试试。

  ——奔驰

  代入角色

  角色的代入,在文案中“我们”、“你”、“自己”这种人物词,让读者在读文案时,不自觉的将自己代入到文案的中人物的视角来看待事物和问题。

  17

  哪儿挡得了运动,

  哪儿挡得了我们。

  ——Nike

  比如Nike的文案“哪儿挡得了我们”,文案中的自信透过“我们”这个人物词霸道的传递给了我们。

  18

  在这个就你一个人

  或两只猫还有一只狗的房间里

  你不用陪上任何小心

  ——RIO微醺

  而RIO微醺的这句文案,则是用“你一个人”、“你不必”等词句,将一个人的自由自由、无拘无束的快乐传达给我们。

  19

  我们都是有问题的人

  ——知乎

  20

  一杯入肚,

  世界和自己都立即可爱起来。

  ——半晚轻酿

  21

  我们的一句随口说说,

  就是父母的大动干戈。

  ——唯品会

  ▼

  总的来说

  代入感强的文案其实就是共鸣强

  在读文案时人们能融入自己的故事

  自己的情感 自己的视角 自己的价值观 自己的五感

  来体会文案中的画面、故事、情感和价值观等

  所以在写文案时

  我们也尽可能去运用对画面、故事的描述

  以及对人物词的运用等

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