『极具层次美感的文案』

01

写不顺心的遭遇，跳脱情境，换个角度把它当做人生的一种风景——

每一块乌云，都镶着金边

所以，遭遇才会特别明显

当世界对你关上一扇门

不要生气，那只是让你练习面壁

02

写自我成长，用有趣的比喻消解对未知的恐惧——

我们不想长大，却一定会长大

而我们不想变老，就可以永远年轻

用一生来探寻和世界的关系，不急

它不是拳击手，我们也不是橡皮泥

03

写分别，通感音乐的不同氛围和情绪——

分别不过是

昨天，我们互为配乐

明天，我们自成一歌

04

写两岸同胞时，写互相牵动的“心跳”和母子相连的“脐带”的绝妙比喻——

没有人会对这里感到陌生

宝岛台湾从有历史的那刻起

每声心跳

山海麓林都听得到

涌动的心事 呢喃的絮语

总能经过逾千公里的脐带

流入心脏

05

写台湾音乐，写孕育它的山川湖海和人文地理——

百川异源 皆归于海

湖湘闽台 道南正脉

当我们聊起台湾音乐时

聊的是雨水冲刷不掉的足迹

是岛屿和陆地间的回声

是舟楫 港湾 潮汐的文明是潮平两岸阔的现在

和风正一帆悬的未来

06

写唱歌，写藏在曲调与歌词中的澎湃精神和文化传承——

在这之前

人们只是唱歌

在这之后 人们懂得歌唱

写下的汉字是河汉江淮的志气

唱出的中文是文以载道的责任

07

写三十岁的姐姐——

写焦虑，也写焦虑背后不缺重新出发的勇气，写平凡，也写和姐姐们一样不囿于平凡的我们自己。

《三十而悦，平凡而后勇》

赶路的人，一定能遇见同行的人吗?

但铺路的人，一定会照耀迷路的人。

曾经的我们，都做过很野的梦，扑过很多次空。

白云苍狗，四季枯荣，是谁，依然赤着脚、昂着头，奔跑在烈风中。

兵临城下，萤火虫的凛冬。

三十而悦，平凡而后勇。

已经踏过了千重浪，却依然挚爱着，像刀锋一样。

转眼渡过了万重海，依然骑鲸追梦。

请你别担心，请你别放弃。

清风拂明月，山海有相逢。

三十而悦，

唱一首悦耳的歌谣吧!就像从来不曾害怕过一样。

跳一支悦目的舞吧!就像从来不曾伤心过一样。

说一句悦心的话吧!就像我们永远都不肯沉没一样。

离离春风，万物生长。

乘风破浪，别来无恙。

写女人和年龄之间的敌对关系，再扭转为人与时间之间的朋友关系——

都说时间是女人的敌人

有时候它霸道

布置了无数人生的课题

却不给任何人加时的特权

但聪明的人

懂得和时间做朋友

它交给我们一把碎片

我们便郑重地接过

百般腾挪

把它变成

一手好牌

从容是成长最棒的彼岸

试着跟时间讲和

在自己的节奏里

为在乎的事

一掷千金

相信时间

就是相信自己

当所有的人事物一去不返

用时光浇灌的花

是唯一不败的

我们的绽放

08

写披荆斩棘的哥哥，往大了说，去放眼一场对于人生横向纵向的想象与探索——

如果说乘风破浪是一场突破年龄与极限的上下求索，

那么披荆斩棘则是一场接纳差异与边界的左右互搏。

往小了说，可以去描绘一个重新出发的热烈少年——

09

写挣扎于婚姻边缘的男女，勘透了有些词不达意与歇斯里的背后，其实藏着脆弱的情绪——

当我们 深陷闭环

哭 不一定是因为悲伤

笑 不一定是因为喜悦

说 不一定是因为想沟通

明知徒劳无用

依然要反复推石头上山

推到山顶 滚下来

再推一次

当我们反复以疯魔的形式将自己烧透

我们可曾倾听过身体里的雷声

10

写夜幕降临，那就写一天疲惫后的放松与自愈，写不管多累，希望永远会在明天重启——

每一个夜晚，

如期降临，

大概就是为了，

把白天的辛苦都关掉

烦恼总是超支，但年轻免费。

11

写落日美景，也融入人间至诚真情——

爱不是彼此凝望，

而是看向相同的远方。

晚霞是河流的偏心，

天真是少年的旌旗。

12

写两种力量的帮扶与碰撞，先是聚焦于具体的场景，再抛出一个又一个触发反思的问句——

如果有一天我的理想被风雨淋湿，

你是否愿意回头扶我一把?

如果有一天我无力前行，

你是否愿意陪我一个温暖的午后?

如果我问你什么，

你是否想到，妈妈梦中的惊起。

如果那是一个你不熟悉的家，

你是否愿意把善良当做路牌?

如果这是一个国家的未来，

你是否让他酣睡不再彷惶?

13

写坚守自我不合群，写与时代针锋相对的冲突与矛盾，写即便是独木也能成林——

我是站在追光之外的追光者

他们说不够流行就不够资格

他们说高雅冬眠 你休想叫醒

我按哪个键

为歌唱活着 还是为活着歌唱

用偏见来裁剪声和光

然后缝合成一个巨大的我

只要我的歌唱心无旁骛

我的音乐必将独木成林

14

写烟花，写看烟花的人仰望的姿态，也写看烟花时幸福的感觉——

人们创造烟花

是为了世界有更多仰望天空的人

瞬间的花火所照亮的

是那些想要幸福的心

15

写告别，写告别时推推拉拉的真相——

不知从何时起

在告别时推搡争闹

成了我们掩藏不舍的伎俩

16

写互相伤害的夫妻，能犀利地指出背后的人性弱点——

人生有很多错觉

其中最扎心的一条是

我们总以为 自己爱的人永远不会离开

17

写猝不及防的遗憾与告别，也能描绘出具体可感的氛围与弧线——

很抱歉，

我们在感受温暖时，

没想过太阳会落山。

……

总之，就像那句很火的“写文案，你不要只写文案”一样，这里的每个动人的句子，背后都有相应的生活洞察和情绪延伸。

给予读者的不是干巴直白的文字，而是情绪与美感与视角的互相碰撞与交织。

有时候，文案也许也是一种形式的“拐着弯说话”。

赋予每一句话丰富的层次，让你可以欣赏，可以体味，还会感慨于背后的洞察与共鸣。

这样的延展同样存在于，某个主题下的不同季的文案中——
 

『各有精彩的主题』

比如，《再见爱人》

第一季有主题文案：

围绕着“再见”两个字作文章——强调遇见和别离

又是话别，又是再次相见，一语双关。

对于走在婚姻的岔路口的人们，无论是哪一种，都感慨万千。

再见容易

再见很难

第二季输出探讨式的立意文案：

以“没有人应该是一座孤岛”为主题，把横亘在爱人们面前的迷雾与困顿拿出来——探讨围绕着爱的复杂关系

为什么曾经渴望走在一起的人又即将走散?尝试去寻找婚姻和爱的终极答案。

当我们谈论离婚

我们想要得到什么答案?

终其一生

我们都在建立和他人的关系

这让我们得以从亲密的坐标中

窥见最完整的自己

我们渴盼不安被补偿

孤独被蒸发

为了得到这样的体验

我们不惜在山霾中攀登

于海雾中穿行

带着荆棘与暗礁赐予的不甘

寻访幸福的终极奥义

当爱情翻越凌霄

带来疾风骤雨般的盛大欢乐

又悄然陨灭于现实的脆弱

爱人们不再歌颂永恒

但我们依然忍不住

向迷雾尽头的光点提问

为什么

爱不是一切问题的终极答案?

为什么

我们没能和对的人走进婚姻?

每个人都是充满问题的个体

我们总是擅长对亲密的人露出狰狞

那些狰狞的背后

是浑浊的哀愁和小心翼翼伸出的手

困顿之中

没有人应该成为一座孤岛

重新踏上旅程

再次袒露灵魂

命运自会奖励勇敢的人

相逢会有时

迷雾之后

再见爱人

第三季立意文案亮点，是一个比喻：

把走入冰点的婚姻，比作一座“冰山”。

引导人们去发现，在如今露着寒意的冰山一角的背后，早已冻结在深水中的分歧。

——揭开早已深藏的隔阂和爱人间被忽略的问题

每一桩摇摇欲坠的婚姻

尽头都是一座冰山

体面，凝结成霜

浮于海面之上

那些难以宣之于众的悲苦

则向下冻结成巨大的山体

在不被觉察的注视中

隐痛缓慢生长

直至寒冰万里

婚姻之爱

赋予我们重塑爱人的巨大能量

这能量带来承托与治愈

也将掌控与爱的边界

一再冲刷模糊

一棵树木想要肆意生长

又不忍舍弃围墙的保护

我们明白了“困”字的缘起

人生向前 旧时的钉子

却往往将人钉在原地

付出多少心力

才能将一段关系炼成永恒

喊声 落在旷野里

如同瀑布 砸入无垠的大海

将质问碎成叹息

每一段关系的丰盛绽放

都需要经历撕裂与弥合

当心中的裂痕 长成故事的花纹

也许正是改变的开始

那些温柔誓言留下的火焰

依然是爱的证据

冰川之下也有爱意万里

每一次的主题会随着社会背景、大众情绪顺势改变，挖掘出不同层次的亮点，每一组都动人且合理。

再比如，同样的还有不同阶段的《浪姐》。

因为分别拍摄在疫情前、疫情中、后疫情时期，所以虽然都是讲女性成长励志的内核，气质保持一致，但文案的精神风格在延续中有所不同。

第一季是无畏年龄和眼光“向前冲”：

《直挂云帆，乘风破浪》

有人说

每个人的历史

从出生前就开始了

爱与烦恼

幸福与秘密

时间与魔幻

永恒交替

女人，从母亲开始

就是我们一生中最早记得和最后忘却的名字

三十岁以后

人生的见证者越来越少

但还可以自我见证

三十岁以后

所有的可能性不断褪却

但还可以越过时间

越过自己

三十而励

在时光的洗炼 时代的铿锵中

我们不断更新 对世界

对生命提问的能力

三十而立

我们从每一寓言里 辨认自己

也认识他人的内心 他人的真理

三十而骊

骊色骏马 飞云踏海

我们关心成功 也关心失败

更关心每个人要面对的那座山

我们关心美好 关心热爱

更关心日新月异的未来

努力与翻越 不馁与坚信

肆意笑泪 青春归位

一切过往 皆为序章

直挂云帆 乘风破浪

第二季是探讨“深知自身的局限性，也要为自己拼搏，勇敢前行，落子无悔”

《三十而奕，落子无悔》

2020年，波澜壮阔，异常勇敢

家国天下，个人命运，

在乘风破浪中砥砺前行

请容许我们

带着对未来的提问，再次出发——

我们是星尘，更是命运共同体

我们真心渴望，

乘风破浪的帆船，一万种可能性之一的努力

勇于从10分去探索100分

《乘风破浪的姐姐》，

不是选秀，而是一个关于“选择”的故事。

所谓“自由”，是做出最大的选择的能力吗?

不，真正的“自由”，是在我们的视野内

容纳和让渡不自由的能力。

三十而毅

人生最大的冲突，却也最精彩的是，

“我们登上并非我们所选择的舞台，演绎并非我们选择的剧本”

三十而熠

世界随时都在重新开始，

一切又从今天开始了

三十而奕，落子无悔

乘风破浪，爱无反顾

第三季，主打在不确定的生活中悦纳自己

就是上面第四条文案——《三十而悦，平凡而后勇》

来源：广告文案圈