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草莓”,为啥长沙最甜

  这是一个洋溢着青春和荷尔蒙的狂欢周末。

  “乌蒙山连着山外山……”近3万人与凤凰传奇合唱《奢香夫人》;在雨中,大家同林宥嘉一起蹦迪;还有不少人戴着二手玫瑰专属头巾嗨得飞起……

  6月14日和16日,2024长沙草莓音乐节如约而至。在长沙国际会展中心,属于年轻人的嗨乐盛宴与长沙火车南站遥相对望,现场气氛的上升速度堪比高铁。

  据主办方介绍,2024长沙草莓音乐节观众超5万人次,观演人数、经营规模均创历史新高,人气和票房是除超级草莓外其他城市草莓音乐节的全国第一。

  就在这个周末,薛之谦、王心凌也在长沙开演唱会。同城PK,长沙草莓音乐节为什么还能如此火爆?

  今年的长沙“草莓”格外甜

  6月14日晚,长沙草莓音乐节上,凤凰传奇开唱,当《荷塘月色》《全是爱》《月亮之上》等“国民度”高的金曲响起时,全场观众一起合唱,所有的手臂都在挥舞,多巴胺在尽情释放,青春在肆意挥洒,现场气氛迎来一波又一波高潮。

  2024长沙草莓音乐节的超强人气,早在开票时就可窥见端倪。

  4月底,长沙草莓音乐节开票仅1小时,学生票、预售票、两日通票悉数售罄,一大波全国各地粉丝蹲点抢票。

  票为什么会卖得如此之快?

  首先,是读懂了年轻人的喜好。长沙草莓音乐节两天共邀请了24支国内国际知名乐队,包括凤凰传奇、陈楚生、林宥嘉、二手玫瑰、陈绮贞以及来自日本神户的DEPAPEPE等明星阵容。

  当2024长沙草莓音乐节全阵容公布时,瞬间引爆全网关注,话题一小时攀升至微博同城榜热搜第一。开票前,大麦APP想看人数突破6.5万。

  观潮君在音乐节现场注意到,今年连开场嘉宾都是知名乐队。

  参加了多届长沙草莓音乐节的观众慧子表示,“今年的阵容超强,我两天都想去,而且还要早点去。”

  其次,长沙草莓音乐节有11届的品牌积淀。主办方中南国际会展积累了成熟的经验,曾成功运营并做大橘洲音乐节,还举办长沙MDSK音乐节、奶油田电音节等文化演出项目,为2024长沙草莓音乐节“开票即火”提供了保障。

  另外,还有演艺市场的大氛围。今年4到6月,长沙除了周杰伦演唱会,还有邓紫棋、杨千嬅、张惠妹、薛之谦、王心凌、徐佳莹等一大波明星演唱会,来长沙听演唱会成为年轻人的新宠。

  放眼全国,刚刚过去的周末,近20位港台艺人在内地演出,显示出演出市场的火热。

  内容、市场、执行的全面升级和发力,让今年的长沙“草莓”格外甜。

  草莓味的“消费经济学”

  “演唱会经济”正在成为国内文旅赛道新爆点。是什么促使年轻人“为一场演出奔赴一座城”?首先是明星效应。

  从海南来的观众曹晓琳接受媒体采访时表示,她特意来参加长沙草莓音乐节,就是想看凤凰传奇和陈楚生,还留出一天时间去市中心,品尝美食、逛逛长沙。

  据统计,2024长沙草莓音乐节26.3%的观众来自长沙外的湖南其他市州,18.8%来自于外省;70%为女性,30岁以下青年观众占比76%,人群具有比较强的消费能力。

  据相关机构的研究,1元的演唱会门票收入,能带来6.3元的其他消费。以今年长沙的周杰伦演唱会为例,接连四场带来超20万人次的体育场周边流量,创下约5亿元的消费带动量。

  2024长沙草莓音乐节分别在周五和周日举行,三天两场,又正逢周末,加上外地观众占比超过45%,拉动了“食住行游购”等一系列消费。

  从上海来的观众郑仁子说,她买的是两天的通票。这意味着,她在长沙至少要呆3天以上。

  对城市而言,草莓音乐节一下子就引来了几万人的流量。

  除了经济效益,草莓音乐节还为网红长沙贡献了热度,成为宣传城市文旅的一扇窗。

  在音乐节现场,歌手陈绮贞与观众互动时提到,吃了黑色经典的臭豆腐。凤凰传奇的玲花则表示,来了长沙两三天,吃了小龙虾。

  不仅如此,6月14日演出开场这一天,长沙草莓音乐节在微博同城热搜中占据了三席,为城市带来“注意力经济”。

  网红长沙的魅力,吸引了很多的外地观众来看演唱会,而草莓音乐节又为娱乐之都长沙的魅力“上分”,这是一种“双向奔赴”。

  连续11届,长沙草莓音乐节与这座城市共生长,成长于这片热土,又持续反哺,为城市带来持续的人气、消费和青春气息。

  火爆的背后逻辑

  2024长沙草莓音乐节为什么会这样火?在现场嗨了两天的观潮君,试图梳理其中的原因。

  音乐的品质。音乐是人类共同的语言。音乐会的本质是音乐。本次长沙草莓音乐节邀请的都是实力派歌手,更重要的是跟年轻人“对味”。

  Z世代往往有着更多元、更个性化的选择,他们不盲目“迷恋”大咖,往往更钟情于自己的“菜”,追求自己内心的品质音乐。

  观潮君在现场遇到了一位因左脚受伤而拄着双拐的男生,他说,虽然拄拐杖不方便,但也要为自己喜欢的歌手而来。

  6月16日第二场演唱会快结束时,下起了暴雨,很多人站在雨里听完40分钟。

  在大雨中听演唱会,有观众形容说“畅快淋漓”。

  粉丝们的爽感,台上的歌手也感同身受。

  长沙草莓音乐节闭幕后,著名歌手陈楚生发微博说:“今日长沙草莓,不一样的新体验”。

  而在雨中激情开唱的“二手玫瑰”乐队,事后形容这是“长沙雨夜芭蕾”。

  节会的品牌。随着2024长沙草莓音乐节圆满落幕,它也成为全国仅有的两家不断档的草莓音乐节之一。连续11届的努力,已让长沙“草莓”在年轻人心里种下了不断生长的种子。

  2014年7月,中南国际会展与摩登天空首创长沙草莓音乐节。自此,星城多了一个狂欢的理由。在持续做大IP的过程中,长沙“草莓”也曾遇到疫情等困难,但主办方努力克服,在相关部门的大力支持下,保证“草莓”每年都能在长沙绽放,做到不断档、不爽约,锻造了品牌的价值。

  世界充满不确定,但长沙“草莓”是确定的。正是这种对年轻人的“温柔以待”,在他们心中树立了有质感的品牌印象。

  据统计,连续举办11届,长沙草莓音乐节现场观众人数累计近40万,累计线上话题阅读量超15亿,带动文旅消费超18亿元……作为唯一的户外音乐节案例,长沙草莓音乐节入选长沙市2021年度“对外传播十大提名外宣品”。

  城市的品味。长沙是一座成色十足的青春活力之城,是被悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化叠加滋养的幸福之城。

  星城向新,是这座城市最浓烈的愿景,更是这座城市最鲜明的品味。

  新,代表未来,是创造力、是年轻化、是生机活力,所以这座城市努力展现对年轻人的友好,释放对新生代的热情。音乐,就是其中的一种重要方式。

  从事会展经济研究多年的湖南师范大学旅游学院吴少峰博士认为,草莓音乐节的文化名片形象与长沙的城市形象很好地结合,成为了闪亮的城市名片。草莓音乐节还带了看不见的收益——城市需要不断吸引年轻人,而年轻人因为音乐节来到长沙,极大促进年轻人对城市的归属感和认同感,很可能影响年轻人未来择业择城的抉择。

  正如湖南省委宣传部副部长、省文旅厅党组书记、厅长李爱武所评价的,长沙草莓音乐节经过10年的创业发展,已成为具有青春气质的文化IP和长沙重要城市文旅名片。

  面向未来,长沙草莓音乐节将努力发挥展示形象、带动消费、做优文旅等作用,为湖南的“演艺+旅游”融合发展立标打样。

作者:观潮君  来源:观潮的螃蟹

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